廣交會(huì)上秀實(shí)力，2024家用空調(diào)出口形勢(shì)將有哪些變化

中國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)能在全球占比高達(dá)90%以上，經(jīng)歷了疫情與貿(mào)易戰(zhàn)的考驗(yàn)，近兩年各大品牌紛紛在出海中革新產(chǎn)品，向產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的中高端攀升。在剛剛結(jié)束的第135屆廣交會(huì)第一期（4月15-19日）上，格力、美的、海爾、TCL、奧克斯等主流品牌悉數(shù)亮相，集中展示了中國(guó)空調(diào)制造方面的先進(jìn)生產(chǎn)力。

廣交會(huì)是展示中國(guó)制造和中國(guó)外貿(mào)形象的最大平臺(tái)與窗口，筆者希望通過(guò)這個(gè)窗口，結(jié)合產(chǎn)業(yè)在線自身的數(shù)據(jù)與調(diào)研，對(duì)2024年的中國(guó)家用空調(diào)出口發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行一個(gè)初步的研判。

家用空調(diào)“走出去”步伐加快，新興市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯

本次廣交會(huì)，隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的大門越開(kāi)越大，簽證政策優(yōu)化完善，國(guó)際航班加快恢復(fù)，截至3月31日，來(lái)自215個(gè)國(guó)家和地區(qū)的預(yù)注冊(cè)參會(huì)的境外采購(gòu)商已達(dá)9.3萬(wàn)人。從國(guó)別看，美國(guó)增長(zhǎng)13.9%，經(jīng)合組織國(guó)家增長(zhǎng)5.9%，中東國(guó)家增長(zhǎng)61.6%，共建“一帶一路”國(guó)家增長(zhǎng)69.5%，RCEP國(guó)家增長(zhǎng)13.8%。彰顯了中國(guó)制造“走出去”的影響力和新興市場(chǎng)國(guó)際影響力的提升。

從產(chǎn)業(yè)梯度來(lái)看，新興市場(chǎng)國(guó)家正處于城鎮(zhèn)化、工業(yè)化和現(xiàn)代化進(jìn)程中，快速推進(jìn)的居民消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了對(duì)家電產(chǎn)成品持續(xù)增加的需求；同時(shí)相對(duì)其有限的購(gòu)買力，我國(guó)家電產(chǎn)品的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)更為明顯。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)，2024年一季度中國(guó)家用空調(diào)出口量為2481.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.3%，對(duì)比近5年的同期數(shù)據(jù)來(lái)看，規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

今年空調(diào)出口訂單的增加，除了以上因素影響，還有一個(gè)重要原因是全球氣溫變暖，空調(diào)在很多區(qū)域從可選消費(fèi)變?yōu)閯傂璁a(chǎn)品，如拉美、中東、東南亞等地的需求都在大幅增長(zhǎng)。此外，歐洲地區(qū)因紅海危機(jī)而訂單前置也是短期內(nèi)出口增長(zhǎng)的一個(gè)因素。

總體來(lái)看，2024年空調(diào)出口節(jié)奏較去年有所提前，部分地區(qū)在天氣、需求等的拉動(dòng)下仍有一定的增量空間。

2019-2024家用空調(diào)出口規(guī)模走勢(shì)及一季度分區(qū)域銷售表現(xiàn)（萬(wàn)臺(tái)）

出口價(jià)格筑底，成本壓力空前

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線調(diào)研，由于空調(diào)出口市場(chǎng)的水漲船高，吸引了國(guó)內(nèi)外很多貿(mào)易商和中小企業(yè)也加入其中，在廣交會(huì)上也看到了很多中小空調(diào)品牌活躍的身影。由此業(yè)內(nèi)也有一些擔(dān)憂，即隨著參與企業(yè)增多，可能會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步拉低空調(diào)出口價(jià)格。

通過(guò)對(duì)2020-2024年數(shù)據(jù)的對(duì)比分析，人民幣自2022年之后持續(xù)貶值，對(duì)空調(diào)出口均價(jià)造成了較大影響，自2022年9月之后一直處于均價(jià)下滑區(qū)間。其下滑周期節(jié)奏已經(jīng)持續(xù)一年半以上，月度均價(jià)下滑幅度高達(dá)20-30美元/臺(tái)，給企業(yè)造成了較大的成本壓力。

此外，2024年一季度以來(lái)。空調(diào)原材料價(jià)格不斷上漲，3-4月銅價(jià)最高點(diǎn)已經(jīng)接近80000元/噸大關(guān)。銅價(jià)在空調(diào)生產(chǎn)成本中占比高達(dá)20%以上，由此空調(diào)企業(yè)的出口成本壓力在進(jìn)一步加大。通過(guò)單純價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)搶訂單的思路已經(jīng)不可取。

另?yè)?jù)專家預(yù)判，2024年人民幣匯率在美國(guó)加息周期結(jié)束的背景下有升值空間，這在一定程度上會(huì)成為后市空調(diào)出口價(jià)格提升、利潤(rùn)改善的契機(jī)。

2020-2024家用空調(diào)外銷均價(jià)與人民幣匯率、銅價(jià)同比走勢(shì)對(duì)比

綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，中國(guó)企業(yè)打造海外品牌力

從整體來(lái)看，中國(guó)空調(diào)出口企業(yè)的管理效能普遍比較高，降成能力強(qiáng)，產(chǎn)品質(zhì)量有保證，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯，但是品牌力相對(duì)仍有不足，成為制約出口發(fā)展的瓶頸。不過(guò)當(dāng)前已經(jīng)有了很大改觀，大品牌針對(duì)國(guó)外市場(chǎng)需求，基于自身在制造、供應(yīng)鏈和技術(shù)研發(fā)上的實(shí)力，賦能海外市場(chǎng)發(fā)展，隨著綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)，成為中國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)牌的引領(lǐng)。產(chǎn)業(yè)在線特此匯總了部分品牌在本次廣交會(huì)上的空調(diào)產(chǎn)品表現(xiàn)。

格力展出了針對(duì)海外市場(chǎng)的AIRY、SHINO、ZENO等柜掛空調(diào)產(chǎn)品。以AIRY家用空調(diào)為例，突破了傳統(tǒng)空調(diào)在化霜過(guò)程中停機(jī)的局限，實(shí)現(xiàn)在化霜時(shí)保持室內(nèi)溫度波動(dòng)低于1.5℃，大幅提升了消費(fèi)者的體感舒適度。同時(shí)搭載UVC殺菌和冷等離子系統(tǒng)可以有效殺滅空氣細(xì)菌、凈化空氣，新風(fēng)功能實(shí)現(xiàn)全熱雙向換風(fēng)。

海爾智家，在一款專為東南亞市場(chǎng)設(shè)計(jì)的空調(diào)前，工作人員通過(guò)Haismart APP，一鍵開(kāi)啟AI ECO模式。據(jù)介紹，這一創(chuàng)新模式可通過(guò)云端AI Study學(xué)習(xí)精準(zhǔn)環(huán)境識(shí)別算法，在保證制冷效果的前提下實(shí)現(xiàn)節(jié)能最大化。即便是東南亞的炎熱酷暑，用戶也可以放心開(kāi)空調(diào)，無(wú)需擔(dān)憂電費(fèi)高昂。

TCL實(shí)業(yè)展出了小藍(lán)翼P7新風(fēng)空調(diào)等多款產(chǎn)品，該空調(diào)搭載了全新小藍(lán)翼黑科技Pro，開(kāi)啟新風(fēng)模式后可以實(shí)現(xiàn)睡醒無(wú)異味等效果。

美的家用空調(diào)，據(jù)海外營(yíng)銷市場(chǎng)部部長(zhǎng)張?jiān)飘惤榻B，針對(duì)一些中東非國(guó)家的公用電網(wǎng)容量不足，居民社區(qū)習(xí)慣于用發(fā)電機(jī)來(lái)補(bǔ)充供電，美的空調(diào)可實(shí)現(xiàn)在電壓變化情況下仍能安全平穩(wěn)地運(yùn)作，同時(shí)只需購(gòu)買一臺(tái)連接了分歧器的空調(diào)外機(jī)，就能同時(shí)滿足客廳和房間的制冷，具有更高性價(jià)比；而對(duì)于熱浪滾滾的沙漠地區(qū)，在空調(diào)核心部件方面進(jìn)行了針對(duì)性優(yōu)化，讓其在室外高溫情況下依舊可以正常運(yùn)行。

高基數(shù)下增長(zhǎng)仍存壓力，預(yù)計(jì)全年出口個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)

廣交會(huì)上，通過(guò)與全球買家的直接交流，空調(diào)企業(yè)可以更加深入地了解市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，為未來(lái)的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)布局提供重要的參考依據(jù)。與此同時(shí)，廣交會(huì)也為企業(yè)帶來(lái)了一些新客戶和訂單機(jī)會(huì)。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，3月家用空調(diào)出口的增幅已經(jīng)從前兩個(gè)月的雙位數(shù)降為個(gè)位數(shù)，這是高基數(shù)下的必然現(xiàn)象。雖然僅從一個(gè)月的情況尚不能完全預(yù)判后市，但隨著備貨進(jìn)程趨緩，5-6月出口排產(chǎn)也將逐漸回落，預(yù)計(jì)6月份出口排產(chǎn)將回落到個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。下半年因?yàn)榛鶖?shù)較高，存在較大的增長(zhǎng)壓力。

此外，受中東局勢(shì)升級(jí)、國(guó)際運(yùn)價(jià)上漲、通脹仍然持續(xù)等因素影響，目前來(lái)看海外需求恢復(fù)的基礎(chǔ)并不穩(wěn)定，增量主要來(lái)自新興市場(chǎng)推動(dòng)及產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)。綜合各方面信息，產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計(jì)2024全年中國(guó)家用空調(diào)出口將實(shí)現(xiàn)3.9%的小幅增長(zhǎng)。

2024家用空調(diào)出口上半年排產(chǎn)及全年走勢(shì)預(yù)測(cè)（萬(wàn)臺(tái)）