在品質(zhì)居住需求提升、廚電行業(yè)逐漸進(jìn)入存量市場(chǎng)的大背景下，洗碗機(jī)以低滲透率、高增長(zhǎng)率吸引了行業(yè)的關(guān)注。在近幾年更是呈現(xiàn)出量額高速增長(zhǎng)、本土優(yōu)勢(shì)遞增、精裝需求持續(xù)增長(zhǎng)三大趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：內(nèi)銷(xiāo)量額保持高速增長(zhǎng)

近年來(lái)，我國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)取得了較快增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，2023年，洗碗機(jī)內(nèi)銷(xiāo)量達(dá)252萬(wàn)臺(tái)，預(yù)期2024年可達(dá)266萬(wàn)臺(tái)，從2019到2024年中國(guó)洗碗機(jī)內(nèi)銷(xiāo)出貨量5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10.4%。從出貨金額看，2023全年洗碗機(jī)內(nèi)銷(xiāo)出貨額66億元，預(yù)期2024年可達(dá)69億元，5年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到30%。  

2017-2024年中國(guó)家用洗碗機(jī)內(nèi)銷(xiāo)量額規(guī)模走勢(shì)對(duì)比（萬(wàn)臺(tái)/億元）

2024上半年洗碗機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，內(nèi)銷(xiāo)量145萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8%；內(nèi)銷(xiāo)額34億元，同比增長(zhǎng)8.6%。從銷(xiāo)量增速來(lái)看，洗碗機(jī)連續(xù)多年領(lǐng)先家電行業(yè)，是家電市場(chǎng)增速最快品類(lèi)之一。

在家電領(lǐng)域，洗衣機(jī)、洗地機(jī)、洗碗機(jī)被譽(yù)為現(xiàn)代清潔生活的“三大利器”。在“三大利器”中，洗碗機(jī)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，在中國(guó)的滲透率僅為3%，遠(yuǎn)不及歐美地區(qū)的70%，還有極大的發(fā)展空間。

趨勢(shì)二：本土創(chuàng)新孕育新生
產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，從2017年起，國(guó)內(nèi)的洗碗機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變——在國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新下，本土企業(yè)獨(dú)立自主研發(fā)的洗碗機(jī)產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，一改往日被國(guó)外品牌壟斷的狀況，國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)步入爆發(fā)式增長(zhǎng)期，實(shí)現(xiàn)反超。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)統(tǒng)計(jì)，近五年來(lái)，我國(guó)本土洗碗機(jī)企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)量復(fù)合增長(zhǎng)率約12.4%，遠(yuǎn)高于外資企業(yè)的5.8%.

2017-2024年洗碗機(jī)內(nèi)外資銷(xiāo)量走勢(shì)對(duì)比（萬(wàn)臺(tái)）

在全新的存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，用戶(hù)所在的需求端才是能為品牌帶來(lái)穩(wěn)定性增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。早期作為“舶來(lái)品”的洗碗機(jī)，其功能設(shè)置、產(chǎn)品設(shè)計(jì)均按照西式廚房打造，照搬到中國(guó)廚房后就顯得“水土不服”。近年來(lái)，本土品牌在本土化技術(shù)創(chuàng)新上的集中發(fā)力，更加適配中式廚房的國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)逐漸得到了主流市場(chǎng)的認(rèn)可。

本土品牌無(wú)疑在價(jià)格方面更加親民，產(chǎn)品尺寸和性能方面更具個(gè)性化。從價(jià)格來(lái)看，既有萬(wàn)元以上的超高端機(jī)型，也有千元的性?xún)r(jià)比機(jī)型；產(chǎn)品規(guī)格方面，各企業(yè)也根據(jù)中國(guó)櫥柜特點(diǎn)，對(duì)洗碗機(jī)尺寸進(jìn)行了改良。產(chǎn)品性能方面，眾多企業(yè)更是解決了干結(jié)米飯粒清洗和餐具鍋具一起清洗等多方面的問(wèn)題。

不僅如此，當(dāng)下的洗碗機(jī)市場(chǎng)，各種力量相互交織，激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，呈現(xiàn)出一派生機(jī)勃勃的景象。新勢(shì)力的強(qiáng)勢(shì)涌入，與經(jīng)驗(yàn)豐富的老品牌展開(kāi)較量，雖然一些傳統(tǒng)品牌有收縮和被稀釋的情況，但不影響市場(chǎng)整體的動(dòng)態(tài)格局，許多老品牌依然堅(jiān)持穩(wěn)固的市場(chǎng)占有率。

趨勢(shì)三：精裝-嵌入式精裝需求持續(xù)擴(kuò)大

2023年，我國(guó)人均GDP同比增長(zhǎng)4.8%。國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)城市人口數(shù)量持續(xù)提升，品質(zhì)消費(fèi)人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。在消費(fèi)升級(jí)背景下，人們的家居用品消費(fèi)傾向由必選轉(zhuǎn)為可選，購(gòu)物目的由功能性轉(zhuǎn)向改善型。
從精裝修配套率角度看，以傳統(tǒng)煙灶等一級(jí)配套品對(duì)標(biāo)，其精裝修配置率均在95%以上，2023年我國(guó)洗碗機(jī)精裝修配置率已近50%，中長(zhǎng)期看有望達(dá)60%以上。精裝修住宅洗碗機(jī)配置主要以嵌入式為主，嵌入式洗碗機(jī)需求進(jìn)入逐年高速增長(zhǎng)通道。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)統(tǒng)計(jì)，2019-2024年，嵌入式及臺(tái)嵌兩用洗碗機(jī)產(chǎn)品5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16.7%，預(yù)期未來(lái)5年，嵌入式及臺(tái)嵌兩用洗碗機(jī)產(chǎn)品依然將維持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

總之，在以上三大特征驅(qū)動(dòng)下，洗碗機(jī)市場(chǎng)不斷有新品牌涌入，加入到競(jìng)爭(zhēng)行列。老品牌已深切地感受到了新勢(shì)力所帶來(lái)的壓力，不斷調(diào)整策略，全力以赴積極迎戰(zhàn)。在現(xiàn)有的存量市場(chǎng)背景下，洗碗機(jī)行業(yè)將更多以差異化需求實(shí)現(xiàn)破局。