3月23日晚19點，全球家電與消費電子行業規模最大的同場直播在AWE2021主會場-上海虹橋國家會展中心華麗上演。

各大品牌在AWE之夜上演超級直播秀

15萬平方米的全球最大直播間、連續3個小時，主流明星、千名總裁、千名主播、萬款產品、年度首發、淘寶、京東、快手三大平臺齊聚，當這些元素匯集在一起，你會想到什么？618或是雙十一購物狂歡的升級版？在3月23日晚上，這個問題有了終極答案。

品效雙收，直播之夜當仁不讓

數據顯示，AWE直播之夜當晚，三大平臺的直播觀看量喜人。參與直播之夜的各企業平均在線觀看人數超百萬，評論互動數超千萬。熱搜話題上榜，品牌旗艦店流量引爆、上線產品售罄成為直播之夜的標配。隨即而來的則是各大品牌對銷量高峰一次充滿想象的超越。

京東、快手、淘寶為AWE直播打造專題頁面)

“超級場景體驗”和“邊逛邊買”是當晚的兩大關鍵詞。各企業紛紛將AWE展臺的“長尾價值”充分激活。過往的展區此刻變成了炫目的直播間，每一件產品都被賦予了不一樣的角色。明星主播與企業總裁有了充分的表達空間，不再被過往直播間的面積所局限。在3小時的時間里，以產品專家、代言人、產品達人等多重角色出現在公眾的視野里，帶品牌粉絲線上逛AWE，邊看、邊講、邊買。

在京東家電的官方直播間。超級大V“大能”，百變大咖秀的人氣王“嘎嘎錘娜麗莎”以及網絡超級紅人“網不紅萌叔JOEY”聯袂上演了一場創意營銷互動秀。

“相比過往的直播，AWE直播之夜最大的不同在于可以‘全景釋放’企業的品牌價值。讓企業的品牌力，產品力，場景解決方案得以充分展現，以無死角的超級市集來向大眾傳遞品牌的信心以及獨特的產品力。對消費者來說，這也是一種比較潮流的生活方式。而且，直播不止于面向消費者，經銷商、渠道商、上下游合作伙伴也可以透過直播之夜，通過屏幕充分了解每一個企業的實力。”中國家用電器協會副理事長徐東生用精準的話語對AWE直播之夜的價值進行了解讀。

品牌狂歡，創新升級拉升產業價值

“創新升級”是“AWE直播之夜”持續為參展企業帶來驚喜的源動力。基于2021年的大背景環境，本次直播之夜，AWE聯合淘寶、京東、快手等主流直播、電商平臺，利用展會年度新品集中首發和產品全線系統化展示的獨特優勢，并結合“直播帶貨”的消費新模式，加速創新家電與消費電子產品在消費端落地。

賦能與創新，這是各大平臺對直播之夜的共同訴求。通過搭建一個充滿科技、智能、現實感的“超級市集”，以直播的方式向大眾傳遞家電和消費電子產業用全新姿態擁抱未來新零售的信心。

“我們不僅為AWE提供超級流量直播、打造直播專題頁面，同時也邀請到快手好物首位推薦官吳召國等快手超級大V帶粉絲巡展，為更多的快手用戶帶來關于AWE的新鮮報道，讓更多的創新產品、更人性的化的場景解決方案越來越多的被消費者了解并關注。快手平臺AWE項目負責人說道。

談到AWE直播之夜的運營保障，主辦方頗有感慨。“不同于其他的線上購物節，我們在展館的網絡、供電、供水包括噪音等方面都要做好精細化管理，為所有品牌的直播之夜創造最理想的外部條件”。AWE直播之夜主辦方代表表示。

創新升級 AWE領航展會新范式

一次創新的展會體驗，一次與眾不同的直播購物。在15萬平米的全球最大直播間，AWE創造了一段全民關于家電和消費電子消費的全新記憶，

從嘉賓陣容到活動形式，從互動體驗到全新玩法，“AWE直播之夜”都以極致體驗刷新大眾對“直播”的傳統認知，“邊看邊買，全景感受品牌”的購物體驗讓用戶開心，高曝光高轉化的效果讓品牌滿意。毫無疑問，“AWE直播之夜”已經成為品牌在雙十一、618之外，又一品效雙收的選擇。在創新匱乏，進入瓶頸期的展覽領域，直播之夜也以其獨創性、價值感實力領跑行業。

在中國家用電器協會執行理事長姜風看來，AWE直播之夜是對“AWE新十年·智競未來”主題的一次完美回應。在展會的價值創新領域，也是黃金十年的新開端；AWE也將持續用創新產品和智慧生活解決方案為消費者打造高品質幸福美好生活，為全球家電與消費電子產業貢獻中國智慧和中國方案。